## [Alcance de Federer (Reach)](/es/node/72410) Definición El recuento de individuos únicos (o unidades de audiencia desduplicadas) que han estado expuestos a un elemento mediático, campaña o publicación concreta dentro de un plazo específico; el alcance enfatiza la amplitud de la exposición más que la frecuencia y suele medirse desduplicando audiencias entre canales mediante identificadores deterministas o modelos probabilísticos. ## Principio Principio El alcance mide exposiciones únicas: responde cuántas personas distintas vieron al menos una instancia del contenido durante la ventana de medición y complementa frecuencia e impresiones, que cuantifican repeticiones y exposiciones totales respectivamente. ## Demostración Demostración Escenario ilustrativo: Una campaña de concienciación multiplataforma registra identificadores de dispositivo y datos de paneles (Situación), desduplica contactos entre TV, social y display y reporta 3 millones de alcance único en dos semanas (Acción → Consecuencia: se evidencia la amplitud de la campaña aunque las impresiones totales y la frecuencia por persona sigan siendo cifras superiores que deben optimizarse aparte). ## Aplicación incorrecta Aplicación incorrecta Confundir alcance con impresiones o equiparar alcance con engagement; el error semántico es tratar un alto número bruto de impresiones como prueba de muchos espectadores únicos cuando una audiencia reducida puede haber visto el contenido repetidamente. ## Consecuencia Consecuencia Usar el alcance correctamente guía decisiones sobre amplitud de audiencia y mezcla de medios; fiarse únicamente del alcance sin considerar frecuencia o engagement puede producir exposiciones superficiales que no generan reconocimiento ni cambios de conducta. ## Inversión Inversión En ecosistemas cerrados con usuarios autenticados e identificadores deterministas, el alcance puede medirse con alta confianza; donde predominan restricciones de privacidad o sistemas de identidad fragmentados, las estimaciones de alcance dependen de modelos probabilísticos con mayor incertidumbre. ## Límite Límite Claramente dentro: individuos únicos desduplicados expuestos a una campaña a través de canales durante el periodo de reporte. Caso límite: alcance a nivel de hogar frente a nivel individual —útil pero con interpretación distinta. Claramente fuera: impresiones totales o recuentos brutos de visualizaciones sin desduplicación. ## Tensión semántica Tensión semántica Amplitud (Alcance) ↔ Profundidad (Frecuencia/Engagement) — maximizar alcance incrementa exposiciones únicas pero puede reducir el promedio de exposiciones por persona, generando un trade‑off según los objetivos de la campaña. ## Síntesis Síntesis El alcance cuantifica la amplitud de la audiencia expuesta a un contenido; una medición y planificación efectivas integran alcance con frecuencia y engagement para equilibrar reconocimiento e impacto.