Das Verhältnis der Daily Active Users zu den Monthly Active Users (DAU geteilt durch MAU), gemessen mit denselben Definitionen und im selben Zeitraum; üblicherweise als Dezimalzahl oder Prozentsatz angegeben. Es gibt den Anteil der monatlichen Nutzer an, die täglich aktiv sind, unter den angewandten Engagement‑ und Identitätsregeln.

Prinzip

Stickiness komprimiert Frequenz und Reichweite in eine einzige Proportion: Höhere Werte bedeuten, dass ein größerer Anteil der Monatsnutzer täglich aktiv ist und deuten daher auf habituelle oder häufige Nutzung hin, vorbehaltlich der Messdefinitionen.

Demonstration

Illustratives Szenario → Erkennung → Maßnahme → Folge: Mit konsistenten Definitionen meldet ein Produkt DAU = 30.000 und MAU = 120.000 für Mai, was DAU/MAU = 0,25 (25 %) ergibt. Das Produktteam interpretiert dies als einen von vier monatlichen Nutzern, der täglich aktiv ist, und prüft Maßnahmen zur Erhöhung des Verhältnisses, sofern tägliche Nutzung strategisch gewünscht ist.

Fehlanwendung

DAU/MAU mit inkonsistenten Definitionen zu berechnen (z. B. DAU schließt Mobile Web aus, MAU nicht) oder nicht synchronisierte Perioden zu verwenden (DAU eines Tages vs. MAU eines anderen Monats); der Fehler ist ein Verhältnis zu erzeugen, das inkompatible Basen mischt und Habitualität falsch darstellt.

Konsequenz

Kausal leitet das Verhältnis Bewertungen zur Habit‑Bildung und Retentionsstrategie: Ein steigendes Verhältnis kann erhöhte tägliche Nutzung signalisieren und Investitionen in die Tageserfahrung rechtfertigen; ein fallendes Verhältnis kann Retentionsmaßnahmen nach sich ziehen. Veränderungen können jedoch sowohl vom Zähler als auch vom Nenner ausgehen, sodass eine Ursachenermittlung nötig ist.

Umkehrung

Die Metrik ist weniger aussagekräftig für Produkte mit absichtlich seltener, aber wertvoller Nutzung (professionelle Tools, saisonale Dienste) oder für sehr kleine Kohorten, in denen das Verhältnis statistisch instabil ist; in solchen Fällen sind alternative Frequenz‑ oder aufgabenorientierte Metriken vorzuziehen.

Abgrenzung

Eindeutig innerhalb: DAU und MAU, berechnet für dasselbe Produkt, mit identischen Engagement‑Definitionen und derselben Monatsperiode. Randfall: Der Vergleich eines Produkt‑Level DAU/MAU mit einem Feature‑Level DAU/MAU — die Bedeutung unterscheidet sich, da die Nenner verschiedene Populationen repräsentieren. Eindeutig außerhalb: Verhältnisse, die unterschiedliche Zeitfenster, Produkte oder inkonsistente Identitätsregeln mischen.

Semantische Spannung

Stickiness versus Wachstum: Die Fokussierung auf Erhöhung des DAU/MAU (zur Stärkung von Habitualität) kann im Widerspruch zu Wachstumsstrategien stehen, die MAU via Akquisitionskampagnen vergrößern; beide Ziele beeinflussen das Verhältnis und erfordern strategische Abwägungen.

Synthese

Stickiness ist ein zusammenfassender Indikator für habituelles Engagement, der mit transparenten Definitionen und Kohortenbezug interpretiert werden muss; nutze ihn als diagnostischen Hinweis und zerlege ihn in DAU‑ und MAU‑Bewegungen, um Maßnahmen abzuleiten.