Nombre d'utilisateurs distincts effectuant au moins une action d'engagement définie avec un produit numérique au cours d'une seule journée (jour calendaire ou fenêtre mobile de 24 heures telle que spécifiée). La distinctivité doit reposer sur une règle d'identité cohérente et le trafic automatisé/non humain doit être exclu selon le protocole de mesure.

Principe

Le DAU est une métrique de fréquence à courte fenêtre qui reflète la portée quotidienne ou l'habitude d'utilisation ; son interprétation dépend de l'action d'engagement choisie et des conventions d'identité et de fenêtre temporelle utilisées.

Démonstration

Scénario illustratif → Reconnaissance → Action → Conséquence : Une application mobile définit la journée comme jour calendaire UTC et l'engagement comme le démarrage en premier plan de l'application. Le 15 juin elle compte les ID utilisateur uniques avec au moins un démarrage en premier plan et publie DAU = 35 400. Les responsables produit utilisent les tendances DAU pour détecter des changements d'usage quotidien et l'effet immédiat des lancements de fonctionnalités.

Mauvaise application

Considérer les démarres de session bruts comme des utilisateurs distincts sans déduplication entre appareils, ou inclure des appels API en arrière-plan ou du trafic bot ; l'erreur est de confondre le volume d'événements et les utilisateurs quotidiens uniques.

Conséquence

Le DAU soutient de manière causale la surveillance de la santé produit à court terme, la détection d'expériences et la planification de capacité ; toutefois, un DAU élevé seul n'implique ni bonne monétisation ni rétention au-delà de l'échelle quotidienne.

Inversion

Pour les services destinés à un usage peu fréquent et programmé (par ex. tableaux de bord d'analyse périodiques, outils de conformité annuels), le DAU peut être un indicateur inadapté de la valeur produit et induire en erreur ; des fenêtres alternatives ou des métriques de complétion de tâche sont préférables.

Limite

Clairement inclus : un utilisateur humain distinct ayant effectué l'action d'engagement définie au moins une fois le jour calendaire spécifié. Cas limite : un utilisateur actif autour de minuit dans des fuseaux horaires différents — la prise en compte dépend de la règle jour/fenêtre. Clairement exclu : utilisateurs enregistrés mais inactifs et bots automatisés filtrés par le protocole de mesure.

Tension sémantique

Fréquence versus valeur par interaction : privilégier le DAU peut conduire à des choix qui augmentent les ouvertures quotidiennes mais réduisent la qualité de session ou la rétention à long terme ; la métrique favorise le rythme sur la valeur par usage.

Synthèse

Le DAU mesure la fréquence à court terme et doit s'interpréter par rapport au MAU (pour la ‘stickiness’), à la qualité des sessions et aux métriques de monétisation ; son utilité est de détecter des variations comportementales immédiates, non de mesurer la valeur à vie de l'utilisateur.